大客户营销策略讲座

教程网首页 > 大学 > 市场营销》大客户营销策略讲座

内容简介

大客户营销策略讲座视频简介：

　　大客户一般来说是相对于一般消费者而言的，是能够为企业创造巨大销售额的客户。对于一个企业来说，大部分的销售额都来自于少数的大客户，可见大客户的重要性，这就需要我们做好大客户营销。那么大客户营销策略是什么呢?本教程会告诉你答案。

　　大客户销售是指企业为某个集团大客户提供的特别销售服务。企业的大部分销售额来自少数的大客户。这
关注公众号:diyijc_com 问题反馈

教程内容

大客户营销策略讲座视频简介：

　　大客户一般来说是相对于一般消费者而言的，是能够为企业创造巨大销售额的客户。对于一个企业来说，大部分的销售额都来自于少数的大客户，可见大客户的重要性，这就需要我们做好大客户营销。那么大客户营销策略是什么呢?本教程会告诉你答案。

　　大客户销售是指企业为某个集团大客户提供的特别销售服务。企业的大部分销售额来自少数的大客户。这些交易量大的客户对企业显然非常重要，企业在设计销售组织时必须予以特别关注。大客户组织指以客户的规模和复杂性为划分依据的市场专业化销售组织，企业设专门的机构和人员来负责大客户的销售业务。

　　对大客户的销售业务管理，企业通常实行销售人员负责制。建立一支独立的大客户销售队伍，由专门的销售人员专门负责对大客户的销售和服务，给大客户提供一些特殊的关照。每位大客户销售人员通常负责一个或多个大客户，并且负责协调企业与大客户的关系。

　　工业品的大客户采购有单笔金额大、参与决策人多、决策时间长、决策过程复杂的特点，最重要的是客户采购有固定的流程一般可分为六大步骤：1)内部需求和立项 2)对供应商初步调查、筛选;3)制定采购指标4)招标、评标;5)购买承诺;6)安装实施。　由于客户在采购流程中的不同阶段所关心的侧重点不同，销售人员需要针对客户采购的六个流程，形成一一对应的销售流程六个阶段，1)开发阶段 — 收集客户信息和评估2)销售进入阶段 — 理清客户组织和角色，与关键人建立良好关系3)提案阶段 — 影响客户采购标准，提供解决方案 4)投标阶段5)商务谈判阶段6)工程实施阶段。

　　“标准流程”的实质就是：销售人员通过对客户开发、销售进入、提案、投标、商务谈判和工程实施六个阶段中每个阶段主要工作内容的实施和关键节点的控制，依次推进到下个销售流程，最终达到成功拿单的目的。

更新时间：2013-06-05 00:24