教程网首页 > 大学 > 市场营销 》 中国服装品牌成功运作
我们在选购服装的时候，往往会注重服装的品牌，这就是品牌效应的直接反应。所以作为服装企业的运营，一定要注重品牌的运营。那么作为管理者，到底该如何进行服装品牌的运作呢?
品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。它包括两个递进的过程：品牌创造和品牌运作。
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我们在选购服装的时候，往往会注重服装的品牌，这就是品牌效应的直接反应。所以作为服装企业的运营，一定要注重品牌的运营。那么作为管理者，到底该如何进行服装品牌的运作呢?
品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。它包括两个递进的过程：品牌创造和品牌运作。
要匹配企业实施品牌战略的目标和品牌市场定位、企业自身条件(如企业规模与实力、企业信誉、产品种类)等因素，综合考虑各种品牌战略类型和品牌组合方式的优劣势、适用性，进行比较选择。
其次，除了要考虑产品线本身的大小长短以外，特别要考虑到不同产品或者不同产品类别之间存在的相互影响。和单一品牌战略以及多品牌战略中的独立产品品牌方式不同，多品牌中的分类品牌方式把按照商品类别或者细分市场的产品置于统一的品牌之下，能够在营销当中充分考虑特定的目标顾客群的诉求和愿望。首先，要考虑企业实施品牌战略的目标。包括：提高品牌竞争力和品牌市场占有率、提升企业形象、凸现经营特色、提高顾客的品牌忠诚度、增加销售额等。
第三，考虑企业的规模、实力与信誉等优势因素。
总之，无论企业是选择单一品牌经营战略，还是选择多品牌经营战略，其本质都是对企业经营理念的贯彻，都必须要有合符社会公众情感期盼的企业理念为指导。只有在正确的企业经营理念的统帅下，才能使企业的品牌经营战略形神合一。因此，分析和研究消费者的心理特征，抽象和确立企业的经营理念、价值观念，统一企业的经营行为，是企业实施品牌经营战略的基本前提。同时，一个品牌的成功要靠集约化的宣传投入，同时又必须有富于特征化的形象策划。要把策划和宣传有机地结合起来，使宣传自始至终围绕着品牌来进行。当然，品牌经营绝不是简单的宣传策划，企业实施品牌经营战略:
一、不能做表面文章，要不断地提高企业的人才素质与企业的管理水平;
二、不能有短期行为，品牌经营不可能一蹴而就，必须要做长期经营的准备。
更新时间：2014-01-07 20:40
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