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市场营销需要不断的创新，才能给企业更多的发展动力，而在连锁经营这种新型商业模式下，进行营销通路的创新更是企业管理者不可忽视的问题，在本教程中，我们将对此问题进行了解。

连锁经营特点

1、连锁经营把分散的经营主体组织起来。具有规模优势。(统一化：统一店名店貌;统一广告、信息;统一进货;统一核算;统一库存和统一管理)

2、连锁经
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• 教程内容

市场营销需要不断的创新，才能给企业更多的发展动力，而在连锁经营这种新型商业模式下，进行营销通路的创新更是企业管理者不可忽视的问题，在本教程中，我们将对此问题进行了解。

连锁经营特点

1、连锁经营把分散的经营主体组织起来。具有规模优势。(统一化：统一店名店貌;统一广告、信息;统一进货;统一核算;统一库存和统一管理)

2、连锁经营都要建立统一的配送中心，与生产企业或副食品生产基地直接挂钩。(节省流通费用减低成本，一般价格能低与同类商店2%到5%的水平上)

3、连锁经营容易产生定向消费信任或依赖。

4、消费者在商品质量上可以得到保证。(统一管理，统一进货渠道，直接定向供应。)

连锁经营特许加盟模式的主要优点在于：

1.授权人只以品牌、经营管理经验等投入，便可达到规模经营的目的，不仅能在短期内得到回报，而且使无形资产迅速提升。

2.被授权人由于购买的是已获成功的运营系统，可以省去自创业不得不经历的一条“学习曲线”。包括：选择盈利点、开市场等必要的摸索过程，降低了经营风险。

3.被授权人可以拥有自己的公司。掌握自己的收支。被授权人的经营启动成本低于其它经营方式。因此可在较短的时间内 收回投入并盈利。被授权人可以在选址、设计、员工培训、市场等方面，得到经验丰富的授权人的帮助和支持。 使其运营迅速走向良性循环。

4.授权人与被授权人之间不是一种竞争关系，有利于共同扩大市场份额。

连锁经营这一经营模式的实质，是企业运用无形资产进行资本运营，实现低风险资本扩张和规模经营的有效方法 和途径，这也是连锁经营能得以迅速发展的根本原因所在。

更新时间：2014-01-07 20:37

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