广告心理学详解视频教程

时间：2018-03-28 13:41:34 由 15936558721 分享

内容简介

广告心理学详解视频教程视频简介：

广告心理学是广告学与心理学的交叉学科，也是广告学专业学生必修的一门基础理论课程。为了帮助大家更好的学习这门课程，星火视频特意分享了这部由中央电大老师主讲的广告心理学教程。透过这部教程你可以全面了解广告活动中不同角色的心理奥秘。

成功的广告宣传必然是对有关心理学原理的自觉的或不自觉的应用，作为广告从业人员，了解广告宣传中的心理学规律，可以帮助我们学习和分析
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教程内容

广告心理学详解视频教程视频简介：

成功的广告宣传必然是对有关心理学原理的自觉的或不自觉的应用，作为广告从业人员，了解广告宣传中的心理学规律，可以帮助我们学习和分析前人的经验，在广告设计中有效地把握一切我们可以控制的因素，使广告效果更接近我们的期望;作为一般的广告受众，可以避免盲目被动的接受或简单的回避广告，而成为清醒的广告欣赏者和评判者。

广告心理学作为应用心理学在广告学方面的一个分支，研究广告对于消费者和潜在消费者的购买决策的动机的影响。常被视为研究广告效果提升的市场调研的一个分支领域。广告心理学与消费者心理学交织在一起，广告心理学几乎涉及心理学的所有研究专题：注意、知觉、联想、理解、记忆乃至情绪、动机、需要、个性等。

总体来讲，广告心理学应主要研究以下八个方面内容：第一，研究广告作用于消费者的心理机制。第二，广告诉求的心理依据。第三，广告表现的心理规律即研究消费者对广告的认知规律。第四，广告媒体接触心理。第五，广告构成要素与广告效果的关系。第六，广告效果及其测量方法。第七，消费者的心理差异。第八，消费者对广告的反应。

广告创意是典型的需要创造性的活动，需要不断的创新，即使对同一品牌的宣传，一个好的创意也不能一劳永逸，因为任何一个真正的好创意，很快就会被改头换面地抄袭。例如，美国广告大师D.Ogilvy设计的一个戴一只眼罩的男士衬衫广告的创意，使广告主所要宣传的哈撒韦牌衬衣获得了极强的品牌个性，使该品牌在 116年的默默无闻后一下走红，这一创意就被几十个厂家抄袭(D.Ogilvy著，1962，林桦译，1991)。又如，英国约翰·史密斯啤酒 (JohnSmith'sBitter)从70年代起，以“约克郡的传统”为号召，取得了很好的效果，但后来这一做法被诸多啤酒商采用，使这种对于追求传统的诉求不再能唤起消费者对约翰·史密斯啤酒的特别注意(S.Broadbent,1983)。

作为广告创意人员，要求有较高的智力水平，但如前所述，这并不是惟一的条件，知识的学习和经验的积累也是非常重要的。广告创意人员可以从文学、音乐、戏剧、美术中吸取好的创意;可以从与人、事的接触中，从异地旅行中获得经验，不断扩大经验的范围，培养对周围发生的一切事物的敏锐的观察力，从而不断积累创意资源。美国的一项全国性调查表明(M.I.Mandell,1984)，美国广告创意人员的创意资源主要取自10个方面，按重要性排列为：观看和研究电视节目，阅读一般性杂志，阅读日报，阅读有关贸易和商业的杂志，观看高质量的影片，旅行和周末远足，观看戏剧和音乐会，特殊的兴趣和爱好，参观博物馆，阅读有关广告的书籍等。应当说明的是，广告创意人员所应具备的知识与科研人员不同，尽管两者所从事的活动都需要创造性，科研人员的知识主要是抽象概念和客观事实，广告创意人员的知识则主要是对各种事物的知觉和主观感受。

更新时间：2013-09-12 00:17